万博官网市场观察｜中国女性内衣兴起“无钢圈运动”从上游到下游，从面料到工艺，女性内衣正发生革命性的生态变化。“真我、自然”的女性视觉逐渐取代“性感、魅惑”的男性视觉。
女性内衣为什么发生大变革？这种变化对内衣品牌的前浪和后浪有何影响？未来女性内衣市场的趋势又将如何演变？
阿里巴巴提供的最新数据显示，今年11月1日-11日，累计内衣过亿品牌包括Ubras、优衣库、Bananain蕉内、曼妮芬。
“内衣当然要穿舒服的，身体的感受比别人的评价更重要。因为我本身较胖，夏天穿带钢圈的内衣会留下印痕，而且穿戴时间长了会让我喘不上气。”00后女生小雅（化名）说。她身高163cm，体重66kg。她平时都是从电商平台购买内衣，有2-3家店铺是她喜欢的网红博主开的，会定时上新，不会去购买所谓的大品牌。
无钢圈内衣的爆发给行业前景注入新动力。从钢圈到无钢圈，再到无尺码，中国内衣市场正掀起一场轰轰烈烈的“减法行动”。大部分消费者都能感受到这样的趋势：内衣品牌排位上浮和下行，都围绕着“舒适”展开。
不管是Ubras、蕉内还是内外，它们被消费者一路追捧，同时也被资本青睐。他们之所以成为细分类目TOP的共同原因，正是因为切入了消费者真实的需求。
内衣市场长期处于“池大鱼小”的尴尬局面。万博平台内衣行业之所以面临忧喜参半的状况，与供应链有着直接关系。
一是过去带钢圈、调整型女性内衣量产制作流程复杂，一件内衣生产的工序约30-40道。此外还要搭配一套复杂的尺码体系，常规的文胸产品尺码有10~12支SKU，再搭配不同颜色，SKU数动辄便有数百个，对于配套的供应链能力有着苛刻的要求。
现在最舒适内衣与调整型内衣是完全不一样的供应链，不是同一种工厂生产。虽然舒适内衣的程序减少了，但工艺并不会变的简单，生产的难度反而更大。
之前生产的女性内衣主要是一种车缝的工艺，基本上都是人员手工操作。但舒适内衣大部分是以贴合为主的贴合工艺，机械化程度会更高。
处在在一个商业社会，标准品更容易获得胜利。通过流水线批量生产的工业品，能以低价和稳定质量快速打开市场。而随着女性内衣工艺的提升，或许可以跨入“半工业时代”。
业界预计，在2.5万亿的巨大规模市场之下，中国服装行业传统“以产定销”的商业模式造成的库存浪费高达数千亿元。
根据Euromonitor数据统计，2018年中国内衣市场TOP5品牌市场集中度仅为6.6%，而同一时期，日本、美国、英国等成熟市场内衣市场TOP5品牌集中度已经达到56%、47%、22%。
据统计，我国有超过3000个品牌正在女性内衣市场同台竞争。根据中国商业联合会和中华全国商业信息中心对我国线下零售渠道的监测数据显示，即便是2019年市场综合占有率最高的爱慕，也只占到7.34%。
与此同时，女性内衣的商业世界和社会思潮也正发生着链条式变化，维密的英国分公司深陷破产泥沼，中国传统内衣品牌都市丽人各地继续关店，亏损幅度扩大。
其中，国产小众内衣品牌内外、Ubras势头正旺。8月19日，内外官宣王菲成为全球代言人，引发广泛关注。企名片Pro显示，该公司已经获得7轮融资。
Ubras在今年618销售最高单月破亿，消费者复购率超过80%，产品动销率达90%，成为今年618无尺码内衣销售排行榜第一名。企名片Pro显示，该公司共获得两轮融资，其中今年9月10日获得B轮数亿元融资，由红杉资本中国领投，今日资本跟投。